Temu και Shein σε κρίση: Τι αλλάζει μετά το τέλος των αφορολόγητων μικροδεμάτων

Οι κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου Temu και Shein αντιμετωπίζουν μια κρίσιμη περίοδο στη διεθνή τους επέκταση, καθώς τα παραδοσιακά τους επιχειρηματικά «παραθυράκια» κλείνουν. Το μοντέλο που βασίζεται στη μαζική αποστολή πολύ φθηνών μικροδεμάτων απευθείας στους καταναλωτές στη Δύση πλήττεται από την αυστηροποίηση τελωνειακών κανόνων, την κατάργηση φορολογικών εξαιρέσεων και τις αυξανόμενες πολιτικές πιέσεις από ΗΠΑ και Ευρώπη.

Στις 13 Νοεμβρίου 2025, το Συμβούλιο Υπουργών Οικονομικών της ΕΕ αποφάσισε την κατάργηση της εξαίρεσης τελωνειακών δασμών για μικροδέματα αξίας κάτω των 150 ευρώ από τρίτες χώρες. Η αλλαγή, που αναμένεται να τεθεί σε εφαρμογή το 2026, έχει στόχο να ενισχύσει τον έλεγχο των εισαγόμενων προϊόντων και να αποκαταστήσει τον δίκαιο ανταγωνισμό προς όφελος των ευρωπαϊκών επιχειρήσεων. Παράλληλα, εξετάζεται η επιβολή μικρού τέλους διαχείρισης, περίπου 2 ευρώ ανά δέμα.

Για τους Ευρωπαίους καταναλωτές, αυτό σημαίνει αυξημένες τιμές ακόμα και για προϊόντα πολύ χαμηλής αξίας, περιορίζοντας τη ζήτηση για τις κινεζικές πλατφόρμες.

Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η Temu προσαρμόζεται με «επιθετικές» κινήσεις, προσφέροντας 1.000 δολάρια σε μεσάζοντες που πείθουν Αμερικανούς λιανοπωλητές να διαθέσουν προϊόντα στην πλατφόρμα, ώστε να αποφύγει τους νέους δασμούς και το αυξημένο κόστος αποστολής. Η Temu, που ανήκει στον όμιλο PDD Holdings με έδρα τη Σαγκάη και το Δουβλίνο, έχει δει τα έσοδά της να αυξάνονται κατά 7% στα 14,5 δισ. δολάρια το τελευταίο τρίμηνο, ενώ η μετοχή της έχει ενισχυθεί περίπου 40% φέτος, παρά την επιβράδυνση στην ανάπτυξη λόγω των δασμών.

Οι ειδικοί σημειώνουν ότι το παραδοσιακό μοντέλο των αφορολόγητων μικροδεμάτων τελειώνει, αναγκάζοντας εταιρείες όπως η Temu και η Shein να αναζητήσουν νέους τρόπους επέκτασης και επιβίωσης στις δυτικές αγορές.